随着市场上各种产品竞争日趋激烈，各生产商/厂商都通过种种广告方式向消费者展示着各自的品牌与产品，并希望以此提升品牌地位，打造各自的品牌形象。在花费了大量金钱后，投入的广告对目标消费者群的影响有多少？是正面的还是负面的呢？等等这些都是您最关心的问题。因此，广告效果研究是理性判断广告投放的一个必要手段。

      为什么要进行广告媒体效果研究呢？

•  投放广告后，消费者是否看过这个广告呢？
•  看到广告的消费者是否接受这个广告呢？
•  这个广告是否可以带动您的短期销售呢？
•  长远来说，这个广告是否为您树立起良好的品牌形象呢？

      这些信息都需要在广告投放后，对广告及媒体进行研究来解决。

      广告媒体研究可以帮您解决什么问题呢？

•  广告是否传达到目标消费群
•  核心广告信息是否传达到目标消费群
•  通过该媒体是否有效把广告传达到目标消费群
•  广告投放后，消费者是否对该产品有所反应

      广告媒体研究模型结构图：
 

      广告媒体研究的目的是通过广告投放前与投放后的对比，来发现广告/媒体对消费者在行为与态度上的变化。因此，需要进行前测与后测。以前测的数据作为依据，以后测的数据作为效果评定。
      而且，不同媒体的广告都可以通过对目标消费群进行前测与后测来跟踪其效果，并指导您在未来利用有限的广告费用进行最有效的广告宣传策略。