2009年广州市民春节消费倾向调查报告
2009年的春节来得比往年要早一些，春节消费热潮也渐渐绽露于各商业区。在过去的一年里，金融风暴已经走进了普通市民的生活。在金融风暴背景下，广州市民的春季假日消费将如何安排？与往年相比会有什么样的变化？带着这些问题，（MIMR）现代国际市场研究公司近日进行了一项‘广州市民春节消费倾向调查’。本次调查以问卷形式进行，随机抽取了210位年龄在18-50岁之间的广州市民，其中受访者中男女各50%，以家庭收入3000元以上的市民为主（3001-5000元占25%，5001-8000元36%，8001元以上占33%）
春节三大重要活动——拜年、购物、逛花市
调查显示，在即将到来的牛年春节，‘拜年、购物、逛花市’依然是广州市民认为最重要的三项春节活动，其中拜年居首位，有78%的市民认为拜年是春节期间三项最重要活动之一；其次是购物，有63%市民选择；列于第三位的是逛花市，有40%市民选择。
拜年是中国民间的传统习俗，是人们辞旧迎新、相互表达美好祝愿的一种方式，一直深受市民重视。今年的金融风暴，对广州的零售业造成一定的影响，为了拉动内需，吸引市民消费，广州市经贸委组织全市近万家工商企业参与的“广州迎新年欢乐购物嘉年华”活动，掀起一股购物潮。今年认为购物为春节期间三大活动之一的比例达到63%，较去年高出14个百分点。在广州，各大花市每年都是人山人海，市民对逛花市的热情在逐年增加。另外，今年的体育盛事奥运会的成功举办，市民对体育运动的重视程度明显提高，体育运动深受男性和年轻人的欢迎。
数据来源：（MIMR）现代国际市场研究公司
金融风暴下 七成市民春节消费支出不减
在受访的市民中，64%的市民表示金融风暴对其影响不大，该怎么消费还是怎么消费。七成市民表示与去年相比，今年春节期间的消费支出不会减少，其中与去年保持一致的占55%，还有15%的市民表示会增加今年春节的消费支出。但增加的比例不大，大多数在1-10%之间（占56%）。
春节假日消费总支出额（%）
| 数据来源：（MIMR）现代国际市场研究公司
约八成市民春节期间的消费集中在1000-5000元之间，其中比例最大的在2001-3000元之间，占26%；1000-2000元，3001-4000元，4001-5000元消费额的比例相差不远，分别为19%，17%，16%。春节期间总消费额5000元以上的占13%。2009春节假日消费的平均支出额为3405元。
春节第四大重要活动——旅游
拜年、购物、逛花市是广州人过年的三大重要活动，而第四大重要活动要数旅游了。调查显示，约三成（28%）市民认为旅游是春节期间最重要的活动之一。约四成（38%）市民今年春节期间有外出旅游打算。异地过年渐渐成为年轻人的一种时尚活动，约五成（47%）的年轻人春节期间有外出旅游计划。选择省外游（35%）的比例较去年有大幅度的增长，比去年高出15个百分点。而省内游（47%）依然是春节假日旅游的热点。港澳游（17%）也越来越受欢迎，比去年高出5个百分点。
旅游地点（%）
| 数据来源：（MIMR）现代国际市场研究公司
在旅游方式的选择上，约五成（52%）受访者选择跟团旅游。与去年相比，越来越多的市民喜欢自己安排旅游行程，选择自助游/自由行/自己全程安排（37%）的比例有了较大幅的增长。而选择自驾游（11%）的比例则比去年下降8个百分点。
数据来源：（MIMR）现代国际市场研究公司
在旅游所用时间上，今年与去年有明显差异。在今年有出游计划的受访者中，约五成（52%）打算花1-3天于春节假期旅游，约四成（42%）打算花4-6天。而去年绝大多数（82%）有出游计划者则是打算花1-3天于春节旅游上，花4-6天旅游的仅占13%。7-15天的占了6%，其中2%为花10-15天在春节旅游上。越来越多的市民愿意花更多的时间于旅游上。放松/休息和增进家人/朋友感情是市民旅游的两大重要目的。
对比市民在近三年的旅游花费，差异并不大，2007年的旅游平均花费为2823元，2008年为2679元，2009年为2837元。约五成（55%）市民今年春节旅游花费在1000-3000，其中1000-2000元占28%，2001-3000元占27%。不同年龄段在旅游花费上也有所差异，旅游花费随着年龄的增长而有所增加。
春节旅游花费
| 数据来源：（MIMR）现代国际市场研究公司
金融风暴下 饭店年夜饭热情依然洋溢
2009年春节即将来临，年夜饭又成为家家户户团圆的重头戏。到饭店吃年夜饭也成为了一种时尚，今年选择在家吃年夜饭和到饭店吃年夜饭的市民约各占一半。与去年和前年相比，年夜饭地点的选择有了新变化。2007年，选择到饭店吃年夜饭的市民占22%，2008年占41%，2009年达到49%。中国人过年都喜欢热闹，今年6个人以上吃年夜饭的比例大有提高，达到63%，特别是10人以上的，比去年明显高出16个百分比。在饭店吃年夜饭省心又省事，而且可以容纳更多人一起吃年夜饭，够热闹，倾向于到饭店吃年夜饭的市民在增多。而家里温馨的氛围也是饭店无可取代的，一半的市民依然选择留在家里吃年夜饭。
年夜饭地点选择（%）
| 数据来源：（MIMR）现代国际市场研究公司
除夕夜晚，饭店里总是热热闹闹的。要不要预定年夜饭或何时预定年夜饭是计划到饭店吃年夜饭的市民需要考虑的问题。调查显示，超过8成市民在元旦中旬之前已经预定年夜饭，其中61%的市民元旦前已经预定了年夜饭。
打算何时预定年夜饭（%）
定年夜饭
| 数据来源：（MIMR）现代国际市场研究公司
在年夜饭花费上，今年市民年夜饭花费平均1070元，主要集中在300-2000元之间。其中300-500元的占27%，500-1000元的占28%，1000-2000元的占24%。
文化消费继续攀升
随着生活水平的提高和社会的进步，在物质生活基本满足的条件下，精神生活会越来越受到人们的关注。文化消费已经逐渐成为人们消费的一个重要部分。调查显示，人们在文化消费领域的花费在逐年增长，2007年文化消费领域的平均花费为431元，2008年为488元，2009年增加至572元。今年文化消费领域花费在1001-2000元的比例明显比去年和前年增加。
文化领域花费（%）
| 数据来源：（MIMR）现代国际市场研究公司
春节假期期间，越来越多的市民选择参加体育休闲活动。与去年相比，参加体育休闲活动的比例比去年提高13个百分点，市民对球类运动（59%）和游泳（13%）的喜爱程度明显提高，分别比去年高出14个百分点和8个百分点。球类活动特别受年轻人的欢迎，68%的18-30岁的市民春节期间选择球类运动。
其他文化活动同样受到市民的欢迎。春节假期期间，二成市民表示会去听音乐会；约六成市民表示会到游乐园玩；约三成市民会选择参观博物馆或展览馆；如果春节期间有车展，26%的市民表示会前往参观；还有约八成市民计划在春节假期期间观看贺岁片。
网上购物渐受欢迎
春节期间是大宗消费品消费的旺季，在大宗消费品的购买中，数码产品和家用电器位居前两位。与去年相比，数码产品（21%）和家用电器（15%）的需求均比去年提高，特别是家用电器，其比去年高出6个百分点，数码产品较去年高出5个百分点。
春节期间大宗消费品购买（%）
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数据来源：（MIMR）现代国际市场研究公司
为了促进房地产业的发展，最近各地纷纷出台一些房地产行业政策，如二套放贷，二手房营业税，放贷利率调整等。超过三成（33%）市民表示在关注这些政策，但春节期间有明确购房意愿的市民只有1%。9%的市民表示可能会在春节期间购房，15%的市民还不确定是否会在春节期间购房，29%的市民表示春节期间可能不会购房。
春节期间购房意愿（%）
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数据来源：（MIMR）现代国际市场研究公司
拜年是春节期间重要活动之一，人们在拜年礼品的选择上，水果/糖果（92%）、烟/酒（61%）、营养保健品（35%）将成为今年‘最畅销礼品’。
拜年礼品选择（%）
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数据来源：（MIMR）现代国际市场研究公司
在购买拜年礼品时，大多数市民依然会选择大型超市/大卖场（93%）和百货商店（52%）。与去年相比，选择在网上购物的市民明显增多，达到11%。相对来说，年轻人更喜欢网上购物。
购物地点（%）
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数据来源：（MIMR）现代国际市场研究公司
市民对各种促销方式各有所爱。但不同年龄段所喜欢的促销方式有所差异。相比之下，41-50岁年龄段（61%）的消费者对‘买几送一/买一送一’促销方式的喜爱程度明显比18-30岁（37%）和31-40岁（49%）的消费者高。
最喜欢的促销方式（%）
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数据来源：（MIMR）现代国际市场研究公司
市民心目中最重要的三个节假日——春节、中秋节、清明节
今年，市民心目中最重要的三个节假日有了新变化。07年和08年，居于重要性前三位的节假日都是春节、中秋节和国庆节。而今年，清明节取代国庆节登上了三宝座。市民对传统节日的重视程度越来越高。
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